Inhalte ohne klassisches CMS
Diese Seite hat kein CMS: Ich sage, was ich will, und eine KI baut es. Für dich ist das ein Angebot, das du zur festen Pauschale verkaufen kannst.
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Der Moment
Die Seite, die du gerade liest, hat kein Admin-Panel. Es gibt kein Dashboard und keine Menüs, durch die man klickt. Die Texte liegen in einfachen Dateien, und ich habe einer KI in normalen Sätzen gesagt, was sie anlegen, ändern und veröffentlichen soll. Auch dieser Text ist so auf die Seite gekommen.
Die Frage dahinter war schlicht: Kann eine KI für eine kleine Seite die Arbeit machen, die sonst ein Content-Management-System macht? Nicht als Spielerei, sondern im Alltag, mit echten Änderungen, echten Fehlern und einer Seite, die öffentlich ist.
Für dich zählt das, weil du wahrscheinlich einen Teil deiner Arbeitszeit damit verbringst, Änderungen an Websites zu beauftragen, abzustimmen oder selbst in einem CMS zusammenzuklicken. Und weil eine Website, die ein Agent pflegt, ein Angebot ist, das du zur festen Pauschale verkaufen kannst.
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Was schiefging
Was schiefging, war mein Fehler, nicht der der KI. Wenn etwas nicht vorher klar definiert ist, erfindet die KI es. Ein erfundener Abschnitt landet meistens knapp neben der Marke. Die Farben stimmen fast, die Abstände stimmen fast, der Ton stimmt fast. Bei einer Marke ist fast das Gegenteil von richtig.
Der Fehler dahinter: Ich habe anfangs um Abschnitte gebeten, ohne vorher zu zeigen, wie sie aussehen sollen. Die KI hat genau das getan, was ich gesagt habe, und das war zu wenig. Eine vage Bitte bekommt ein vages Ergebnis. Das kennst du von jeder Agentur, die ein schlechtes Briefing bekommt. Wie viele Abschnitte ich neu bauen ließ, trage ich nach.
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Was ich ausprobiert habe
Die Regel, die das löst, ist ein Satz: Gestalte den Abschnitt zuerst in Figma, so wie er aussehen soll, und bau erst dann. Wer diesen Schritt überspringt, bekommt etwas Plausibles, das nicht zur Marke gehört. Wer ihn hält, sieht das Abdriften verschwinden. Dazu kommt eine Testumgebung: Änderungen landen zuerst auf einer Kopie und gehen erst nach einem Blick darauf auf die echte Seite.
Alles Technische dieser Seite läuft auf Google Cloud. Ich habe der KI mit einer schriftlichen Anleitung beigebracht, welche Bausteine der Plattform sie wofür nutzt. Das Experiment läuft noch, die Einzelheiten stehen auf der Experimentseite.
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Was ich jetzt weiß
Was ich jetzt weiß: Struktur hat am meisten geändert. Je besser eine Seite vorher gegliedert ist, mit benannten Abschnitten und einem Layout, das zusammenhält, desto besser versteht die KI, was gewollt ist. Steht dieses Gerüst, reicht eine Bitte wie: Füg einen Artikel mit diesem Inhalt hinzu. Die KI weiß, wo er hingehört.
Design kommt zuerst, jedes Mal. Und die KI arbeitet besser, wenn sie die Regeln der Seite schriftlich vor sich hat: welche Schriften, welche Abstände, welche Bausteine es gibt und welche nicht. Eine kurze Markenbeschreibung neben dem Code ist für die KI, was ein Styleguide für eine Agentur ist.
Dann das Geld. Wenn ein Unternehmen heute eine Agentur für Änderungen an seiner Website bezahlt und diese Agentur noch von Hand arbeitet, bezahlt es für Minuten Arbeit den Preis von Stunden. Das bessere Angebot ist eines, bei dem der Kunde schickt, was er will, notfalls als Sprachnachricht, und die Aufgabe des Anbieters darin besteht, dass die KI richtig eingesetzt wird.
Hier liegt dein Angebot. Viele kleine Unternehmen haben eine Website, die veraltet, weil jede Änderung ein kleines Projekt ist. Wenn du diesen Weg auf einen Satz verkürzt und dafür einen festen monatlichen Preis nimmst, verkaufst du keine Stunden, sondern eine Website, die aktuell bleibt. Und weil die Website der Ort ist, an dem Anfragen entstehen, gehört sie genau in deine Nische: Daten und Agenten fürs Marketing.
Die Grenze liegt dort, wo viele Leute gleichzeitig an Inhalten arbeiten, Freigaben brauchen und Rechte verwalten. Dann ist ein CMS mehr als eine Oberfläche. Für die kleine Seite eines kleinen Unternehmens ist es heute oft nur Ballast.
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Offene Frage
Offen ist, wie gut das über Jahre hält. Eine Seite, die nur aus Bitten entsteht, kann mit der Zeit uneinheitlich werden, wenn niemand auf das Ganze achtet. Ich beobachte das an dieser Seite und trage hier ein, was ich sehe.
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Changelog
Erste Fassung. Nichts hier wird still umgeschrieben: Jede spätere Änderung steht als eigener Eintrag in diesem Changelog.
Nächste Folge: Was sich noch verkaufen lässt, wenn KI Kompetenz ersetzt